The battle of the Beers

Heerlijk! Het is weer zover. Een maand lang, althans dat hopen we, kleurt heel Nederland oranje. Voetbalminnend én voetbalvervloekend Nederland bereidt zich voor op de belangrijkste bijzaak in het leven; het wereldkampioenschap voetbal in Zuid-Afrika. Speculeren over de tegenstanders ná de poulefase. Want Denemarken, Kameroen en Japan rollen we op. Net zoals we twee jaar geleden in Bern Italië, Frankrijk en Roemenie afdroogden. Zowel met collega’s als met vrienden is er een pool opgezet. En de eerste wedstrijd van oranje, die gewoon op een maandag om 13.30 uur wordt gespeeld, kijken we met collega’s, in de tijd van de baas, op het werk. En daarvoor hoeven we niet eens met laatstgenoemde onder de lakens te kruipen.

De oranjekoorts wordt mede aangewakkerd doordat je op iedere hoek van de straat, bij het tankstation, in de Appie én in de Appstore wordt doodgegooid met T-hempies, Beesies, vuvuzela’s en oranje apps. Met de vuvuzela van TNT, die je overigens met niet eens al te veel creativiteit voor allerlei andere doeleinden kunt gebruiken, wordt de werkdag ingeluid. En beëindigd. En zelfs de speakers van de donkerste jazz-liefhebber vullen de ruimte met de klanken van Wolter K. “We zijn er weer bij…”.

Na weken van gekonkel over hypotheekrenteaftrek, kilometerheffing en islamisering biedt het WK ons weer wat luchtigere gesprekstof. Maar het WK is ook big business! Terwijl de mannen met hun pletterpet op aan de Bavaria zitten – ik ben en blijf een Brabander – stelen de dames de show in hun Dutch Dress. Een ontspannen en herkenbaar tafereel, waar maanden van bloed, zweet en tranen aan vooraf zijn gegaan bij vele marketeers. Want Heineken heeft een naam hoog te houden als het gaat om oranje gadgets. Na de succesvolle Luidsprekerhoed in 2004, ‘Holland’s Geheime Wapen’ de jagershoed in 2006 (waarvan er maar liefst 350.000 stuks van in omloop waren) en de trom-pet in 2008, werd eind mei de Heineken Pletterpet geïntroduceerd.

Bavaria Dutch Dress

De sponsoring van de KNVB van Heineken valt echter in het niet bij de bedragen die officiële sponsors van het WK zoals Coca-Cola, McDonald’s en Nike in het evenement steken. Vandaag las ik dat Nike maar liefst 40 miljoen dollar investeert aan sponsoring. En dat Coca-Cola rondom het WK in Zuid-Afrika de grootste reclamecampagne van het bedrijf ooit lanceert. In de campagnes van deze multinationals spelen Social Media voor het eerst rondom een WK een rol van betekenis. Coca-Cola heeft een deal met YouTube waarmee in 120 landen en in 17 talen kijkers aangemoedigd worden op YouTube hun beste `fan-dansje` te laten zien. En iets dichter bij huis lanceerde OnsOranje met sponsoring van de Staatsloterij een iPhone app, waarmee op een onderscheidende manier de dialoog wordt aangegaan met de doelgroep.

Maar even terug naar het bier. Want de kracht van social media wordt ook getoond rondom de strijd van de Dutch Dress versus de Pletterpet. Tijdens NL-Mexico was er de zogenaamd spontane actie van 60 dispuuttutjes die een flashmob uitvoerde in het jurkje van Bavaria. De flashmob stond enkele minuten later uiteraard op Youtube (http://www.youtube.com/watch?v=i6VOogl-yag) en is inmiddels meer dan 100.000 keer bekeken. Maar ook de Heineken commercials zijn al ruim 300.000 keer bekeken. Ook op blogs en fora worden de gadgets uitgebreid besproken, waarmee beide merken op dit moment rondom het WK online de grootste share of voice hebben. Heineken was uiteraard not amused over het Bavaria optreden, maar ik kijk uit naar de volgende slag in de Battle of the Beers.

Tags: Dick van de Vorst